热门关键字:
联系我们
当前位置 : 首页 > 联系我们

图片版权从来不是门坏生意但商业潜力却被低估

来源:本站 作者: 时间:2018-11-30 02:56:37 点击:

  前不久,今日头条头条号平台联合国内知名图片库东方 IC 正式推出「东方 IC 图库」,图库内图片全部向头条号作者免费开放。

  在移动互联网之前,图版版权基本是一桩2B的生意,版权代理商的售卖对象,大多是媒体、广告营销公司。

  而如今,中国移动互联网用户规模近9亿,有400万个网站,APP总数达到300万个。更重要的是,内容创业热潮之后,涌现出了无数的微信公众号和今日头条自媒体账号。而这些领域的图片版权市场,仍然是空白。

  移动互联网之前,维权是图版版权最大的问题,但移动互联网时代,APP之间出现孤岛化的倾向,几个大的节点APP瓜分了用户绝大多数的时间,因而从平台层面入手,有了能解决版权问题的机会。

  当下购图主要以B端为主,因此一般的操作流程是先给平台打电话咨询,再进行签约,或者按年结算付费——目前这个行业的默认交易效率就是如此。但如此复杂的流程在面对偏向C端的自媒体用户时将会变得不太奏效。

  GETTY对大多数人而言是个有点陌生的名字,不过他的客户们通常广为人知。2006年美国《人物》和英国《Hello!》杂志刊登的好莱坞明星夫妻安吉丽娜·朱莉(Angelina Jolie)和布拉德·皮特(Brad Pitt)的新生女儿希洛·诺维尔(Shiloh Nouvel)的照片就是以410万美元的价格从GETTY购买的独家使用权。

  图片版权运营商做的其实是很传统的生意:一方面坐拥广告公司、媒体及商业机构对图片的需求,一方面利用独一无二的数据图库和高溢价能力牢牢把控着最顶级摄影师及图像作品,并辅以电商技术低成本运作。

  而在国内,知名的图片版权商只有两家,一家是已经上市的视觉中国,另外一家就是今日头条所投资的东方IC。

  年报中还有一个比较值得琢磨的数据——互联网传媒与娱乐,可以看到它的毛利率高达61.3%,是公司主营业务收入或利润占比最高的产品。这部分业务实际上是传统广告公司和媒体之外的新兴互联网企业所带来的,包括但不限于新媒体网站等。

  显然,连续两年接近40%的增长,拥有超过60%毛利,图片版权商的日子过的相当不错。

  有一个被忽略的小细节,宣布此次免费图片库开放的同时今日头条称仍将继续扩充该图库,凡授权自己图片进入该图库的摄影师,头条将根据图片的使用量和阅读量对摄影师进行补贴。就在本月初今日头条 & 东方IC还针对摄影师推出了“百人万元计划”,预计在2017年为100位摄影师提供每人每月至少1万元的收入。

  这与2015年 头条针对内容创作者提出的平台广告分成计划与“千人万元“补贴计划异曲同工,只不过对象聚焦到了图片内容生产者。这意味着在今日头条眼中,图片已不仅是文字创作的一环,而是和文字、视频并行成为整个内容生态的重要组成部分。

  仅2015年,就有国际知名图形图像生产商Adobe 宣布斥资 8 亿美元收购图库网站 Fo-tolia ,当天另一商业图片交易网站Shutte-Stock 的股价几乎拦腰斩断。同年 7 月 ,曾投资Facebook、Pinterest、Airbnb等知名互联网企业的硅谷著名风投基金 Andreessen-Horowitz 跟投全球顶尖的摄影师图片社区网站500px。都是看准了图片版权这一资源控制机会和可能出现的版权壁垒。

最新评论共有 0 位网友发表了评论
推荐文章